От качества каталога, например https://gk-ht.ru/catalog/kompyutery-noutbuki-planshety/noutbuki/, зависит конверсия, средний чек, глубина просмотра. Чёткая навигация сокращает путь к странице покупки.

Ключевая структура

Каталог строится по иерархии: главные категории, подкатегории, товарные карточки. Уровней ровно столько, сколько достаточно для интуитивного поиска, без лишних переходов.

В URL сохраняется путь от корня до позиции, а название товара завершает цепочку. Хлебные крошки дублируют иерархию, помогая посетителю вернуться на любой уровень.

Фотоконтент

Главная фотография выполняет роль витрины: чистый фон, единая цветовая температура, разрешение не ниже 1200 × 1200 px. Масштабирование до миниатюр производится из исходника, чтобы избежать лестничных артефактов.

Дополнительные ракурсы раскрывают фактуру, упаковку, размеры. Анимированные 360° кадры поднимают вовлечённость, если вес файла сжат до 1 МБ. Alt-текст передаёт смысл изображения поисковым роботам.

Система фильтров

Фасетная навигация строится на атрибутах: бренд, цена, материал, цвет, размер, наличие. Значения задаются через справочники без свободного вода, что предотвращает дублирование.

Активированный фильтр меняет URL с помощью параметров query-string. Такой подход сохраняет страницу в закладках и фиксируется в аналитике.

Каждый фильтр индексируется, если объём страницы превышает 200 слов и содержит хотя бы три уникальных товара. Остальные варианты закрываются от поисковых систем, чтобы не размывать ссылочный вес.

Текст карточки короткий: до 600 знаков. В первой строке — основное УТП, дальше характеристики и преимущества. Шаблон: глагол, конкретика, цифры. Каждая фраза проверяется на уникальностьуникальность.

Технические параметры выводятся таблицей подтекстом. Названия полей совпадают с фильтрами, что обеспечивает единые обозначения.

Для сезонных коллекций подготавливается архив прежних моделей. Архив закрыт от индексации, но остаётся доступным по прямой ссылке — покупатель ценит историю бренда.

Регулярный аудит выявляет устаревшие позиции, подозрительные изображения, битые ссылки. Обновления внедряются партиями вне пиковых продаж.

Аналитический блок e-commerce отслеживает путь пользователя внутри каталога: входная страница, просмотр, фильтр, клик. Полученные тепловые карты подсказывают узкие места.

Каталог растёт вместе с ассортиментом, но принцип остаётся неизменным: ясная структура, качественные фото, быстрые фильтры, честные описания. Такой фундамент выдержит любые рекламные нагрузки.

Каталог задаёт логику навигации интернет-магазина, влияет на конверсию и поисковое ранжирование. При проектировании учитываются потребности аудитории, информационная архитектура и ограничения движка.

Архитектура каталога

Древовидная структура строится от общих групп к узким сегментам с глубиной до трёх уровней. Гармоничное распределение позиций между витками исключает перегрузку одной категории и снижает вероятность дублей. Наименования категорий формируются на основе частотных запросов, совпадают с ожиданиями покупателей и звучат однозначно. Для быстрого доступа к популярным товарам вводятся теги или коллекции, показывающиеся в основном меню при достаточном спросе.

URL-шаблон включает уровень категории и осмысленный слог товара: /category/subcategory/product. Кириллические символы заменяются транслитом, пробелы — дефисами. Все страницы связаны хлебными крошками, где последний элемент не ведёт на текущий URL, а отображает название позиции.

Карточка товара

Заголовок H1 повторяет название в базе. Цена размещается крупно рядом с кнопкой покупки. Ключевые характеристики показываются в первом экране, подробное описание — ниже. Несколько фото высокого разрешения, видео-обзор и интерактивный 360-просмотр повышают доверие. Блок наличия, сроков доставки и гарантий подаётся лаконично. Отзывы выводятся с разметкой AggregateRating и пересчитываются при обновлении.

Если позиция временно отсутствует, карточка остаётся индексируемой, но кнопка заменяется уведомлением об поступлении. Для окончательно снятых товаров выставляется 301 на ближайший аналог либо выводится нормально оформленная страница с предложениями замены, помеченная статусом 410 через заголовок сервера.

Фильтры располагаются в сайдбаре или над списком. Агрегаты строятся на атрибутах: бренд, размер, цвет, диапазон цены. Сторона клиента получает данные через Ajax без перезагрузки, при этом формируется изменённый URL для каждой комбинации. Глубокие сочетания закрываются от индексации meta robots noindex, а канонический тег указывает на исходную категорию.

SEO детали

Тег title для категорий включает целевую ключевую фразу в начале, затем бренд и название магазина. Длина — до 60 символов. Description формируется уникально с упоминанием преимущества и призывом к действию, объёмом до 150 символов, без дублирования через пагинацию благодаря rel=next/prev. H1, title и URL согласованы, исключают переспам.

Структурированные данные JSON-LD описывают товар, цену, наличие и рейтинг. Для категорий добавляется Breadcrumb List. Sitemap разбивается на файлы до 50 000 ссылок с приоритетом 0.8 для ходовых позиций. Дополнительно создаётся фид для Merchant Center с регулярным обновлением параметров.

Быстрая загрузка достигается сжатием изображений, lazy-load и современным форматом WebP. Критический CSS инлайнится в &lt,head&gt,, скрипты уходят в конец документа или загружаются асинхронно. Сервер отдаёт HTTP/2, кэш-контроль на статические файлы пишется в .htaccess или config Nginx.

Внутренние ссылки в блоках «С этим товаром берут» и «Похожие» равномерно распределяют краулинговый бюджет. Допускается ручное добавление ссылок из описаний на аксессуары. При сквозном использовании анкор аннотации чередуются.

Эфэффективность каталога отслеживается через CTR, глубину просмотра, конверсию и показатель повторных покупок. Технические метрики контролируются в Search Console: ошибки сканирования, дубли, Core Web Vitals. Выявленные проблемы устраняются с принтами, после чего изменения регистрируются.